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刘静华:视觉营销,快速抓住消费者眼球

预约老师授课:13439064501 陈助理

品牌视觉实战课程大纲

主讲老师:刘静华

【课程背景】

经济全球化的今天,拥有国际知名品牌是一个国家综合国力的重要体现。近年来很多中国企业不断加快品牌建设,中国品牌已成为企业在全球市场上一张的亮丽名片。面对中国制造“质低价廉”的形象尚未彻底转变,中国迈向制造强国之路,跻身品牌强国之列,依然任重而道远。

品牌建设是企业走向强大的必由之路,对于目前的大多数中国企业而言,品牌缺失,恰恰是企业发展中的最大障碍。怎样创建一个属于自己的品牌,是所有企业掌舵者正在思考和为之努力的。

很多民营企业在论及品牌及品牌建设时,往往有一种误区,认为品牌塑造和建设往往会占据企业大量的预算,高昂的品牌推广费用是大多数企业难以承受的,因此品牌塑造和很多民营企业无缘。

其实,企业完全可以另辟蹊径,充分结合自身的优势运用较少的投入取得品牌建设最大效果,最重要的是能够找到合理的品牌建设路径,制定适合企业品牌发展的规划,找到正确的品牌塑造工具,学习成功的品牌经验,坚持下去,不走弯路,最终通过品牌的提升一定会帮助企业在市场竞争中取胜,为企业创造更大的价值。

刘静华老师讲授的品牌实战课,为学员讲授品牌与美学的基础,学习和训练品牌实操课程。通过具体的实战品牌建设逻辑+方法+工具+实战案例等内容,带领学员展开品牌实战训练环节,帮助企业合理有效的开展企业的品牌落地内容。

包括:中国企业品牌发展国际环境与机会分析、品牌建设中的常见问题解析、企业品牌诊断、行业与竞品分析、精准目标客户画像分析、品牌战略定位、品牌命名、品牌理念、品牌文化、品牌故事、品牌资产、品牌美学研究、品牌视觉符号设计、品牌视觉识别系统、产品形象包装、企业环境、BOSS形象打造、品牌超级IP打造、品牌宣传物料设计、品牌整合传播与新媒体实用工具、品牌营销实战武器、品牌落地整体规划、品牌效果评估等一系列的实战工具学习与训练。

这是一套完整的品牌系统工程,课程亮点如下:

 独到的方法论:“三位一体”EAB品牌法则(刘静华老师独创,已注册为知识产权)

 以美学和艺术为灵魂的品牌理念进行课程讲解

 课程案例是老师二十年来亲自完成的实战品牌项目,包括世界五百强企业品牌案例和中国企民营业品牌案例

 课程内容通俗易懂、方法工具简单实用

 现场带领学员进行课上作业训练+点评,课下跟踪辅导服务

 首次将品牌课打造成时尚的体验活动,与同行业的商业培训有着明显的差异化感受,在课程的整体形象设计中,融入更多的美学元素,创新全部课程物料,如:品牌课logo及VI系统,课程主视觉画面、课程邀请函、课程简章、现场指示牌、创意签到背板、互动体验拍照墙、听课证、学员T恤、手提袋、课程笔记、课程纪念相册等。

· 课后深度服务:

 品牌咨询与顾问

 企业品牌行+私董会

 企业内训项目

 品牌定位项目

 品牌形象与包装设计项目

 品牌活动策划与展览展示项目

 新媒体营销项目

 广告片拍摄项目

二、课程大纲:

一、中国进入新的品牌时代

1. 国际品牌发展大环境分析

2. 中国品牌 正在崛起

3. 中国历史与文化

4. 中国品牌三把宝剑

¨ 民族自豪感

¨ 文化自信心

¨ 国潮新趋势

二、中国企业品牌发展面临的问题

1. 中国企业品牌建设的困惑

2. 企业发展中品牌的误区与解析

三、“三位一体”(EAB)品牌法则讲解

1. 找准企业的品牌方向与目标

2. 掌握有效的品牌占位方法与工具

3. 对阶段性品牌执行成果做准确评估

4. 掌握企业如何制定品牌工作规划

四、中国企业需要找准品牌定位

1、 市场调研与行业分析

¨ 目标人群的精准定位

¨ 行业与竞争品牌的分析

¨ 找准企业自身优势

2、 定位的方法

¨ 占领思想比占领市场更重要

¨ 要么第一,要么唯一

¨ 心智五大特征

¨ 十大定位策略解析

五、品牌文化篇

1. 品牌文化分析

2. 不容忽视的品牌资产

3. 品牌理念与品牌精神

4. 拥有好名字品牌已成功一半

5. 文化赋能打造百年品牌

六、美学——品牌的灵魂

1. 美学与品牌

2. 中国文化:典型的图形化思考

3. 设计让产品更惊艳

4. 如何发掘企业的优势,打造专属视觉锤

5. 企业logo的战略思考

6. 色彩魅力与色彩营销

7. 企业VIS系统的视觉规范

七、产品及包装形象在品牌建设中的价值

1. 做好包装,给消费者购买的理由

2. 产品包装形象设计分析

¨ 如何让包装帮你省去千万广告费

¨ 产品营销的加速器

¨ 让包装成为你的销售达人

¨ 如何打造爆款包装

3. 企业形象三大传播武器

¨ 企业品牌宣传片

¨ 企业宣传资料

¨ 企业宣传PPT

4. 如何打造BOSS品牌形象

5. 解析企业环境形象的重要性

6. 如何打造品牌超级IP

八、如何发挥品牌传播的价值?

1. 整合传播IMC解析

2. 揭秘广告背后的成交秘密

3. 让传播力翻十倍的奥秘——5W模型

九、让品牌营销助力企业快速发展

1. 从需求到购买六步法

2. 新时代下的新营销

3. MOT品牌营销的成败关键点

4. 学会五大营销秘籍

¨ 事件营销:小故事大传播

¨ 借势营销:以小博大、四两拨千斤

¨ 体验营销:效果超出你想象

¨ 场景营销:制造品牌联想

¨ 跨界营销:实现1+1>2的传播效果

十、企业品牌执行落地的具体内容有哪些?

1. 品牌这件事,先做对,再做好

2. 《企业品牌落地执行自我检测》讲解

3. 品牌执行落地结果与升级

部分课程案例:(讲师二十年亲自打造的多个成功案例)

凯迪拉克艺术大展:

汽车与美学的碰撞,跨界营销,与多个国际艺术大师合作,推广凯迪拉克汽车的品牌文化

法国DS汽车品牌发布:

空间美学的设计,表现新一代的高端汽车品牌内在美与超强性能的完美体现

哈根达斯产品品牌:

结合美学的创意表现,跨界思维,实现震撼的视觉效果

联合利华产品品牌:

产品的情感主题与四季美景结合,美学与美食的融合表现方式

瑞士雷达手表RADO新品发布会:

用最新的潘多拉全息投影技术与美学来表现产品的魅力,现场震撼的视觉效果,给所有人留下了深刻印象

德国BOSS男装品牌形象:

为BOSS男装打造全新的品牌形象,在京东等各大电商平台推广

德国福斯润滑油品牌:

国际矿山用品展会中用油画的形式表现产品的卖点;为品牌制作系列创意广告;将德国品牌与中国文化结合,重新定位,讲好品牌故事

京东镜界——首届奢侈品眼镜节:

为京东打造的首个奢侈品产品与电子商务的结合的创新营销活动,在业界产生了巨大的影响力

澳门威尼斯人舞台剧品牌推广:

用现代的绘画艺术与美学结合的创新表现,面对新时代新人群,体现新时代的中国传统文化创新思维

日本资生堂ZAMEN品牌整合传播:

通过手绘插画、手机游戏开发、微博微信传播、H5故事引爆、线上线下结合体验活动等全方位360度品牌打造,分享一套品牌整合传播的成功案例

台湾富士康品牌推广与事件传播:

将富士康品牌与国内十六所大学合作,通过各种事件传播与线下活动,进行全国巡展,有效的提升了品牌影响力

其他美学与品牌结合成功案例:

英国石油BP、Ray-Ban、保时捷、奔驰、宝马、福特、雪弗兰、东风日产、北京现代、Sony、佳能、三星、诺基亚、摩托罗拉、意大利依奇、意大利爱尔朗、丹麦卡姆鲁普、芬兰恩斯托、华为、万达集团、阿里巴巴、联想、海尔、周大福、香港大学、清华大学、中央音乐学院、北京航空航天大学、北京外国语大学、新东方教育集团、中粮集团、汇源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛斋、天福号等。

刘静华

刘静华 品牌营销实战专家

主讲课程:《知行合一 品牌制胜》《视觉营销》《品牌发力 抢占用户》《品牌竞争 错位取胜》《品类创新——将对手排除在竞争之外》《无内容 不营销》《活动营销 引爆传播》
常驻地:北京     预约授课:13439064501 陈老师

刘静华老师观点
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